*в рамках конфиденциальности ссылки на все документы удалены

Aromanty — отчёт по проделанной работе
от KISELEVA MEDIA

1) Навигация и ключевые документы
• Единый хаб (навигация по материалам): ссылка
• Бриф (упрощённый): ссылка
• Бриф (расширенный):ссылка
• ТЗ для вкладышей к заказам: ссылка
• ТЗ/чек-лист карточки товара (айс-кофе): ссылка

2) Материалы (фото/видео/ассеты)
• Каталог ассетов (фото, видео, логотипы): ссылка
• Внутри: продуктовые фото, ИИ‑изображения «капсулы во льду», заготовки под Reels/Shorts (9:16), кадры с продуктом, логотипы/айдентика. Материалы готовы для использования в соцсетях, у партнёров и в медиаките

3) Таблицы и учёт
• Таблица блогеров (основной вид): ссылка
• Потенциальные каналы/СМИ/паблики — отдельный лист в этой же таблице (шорт-лист на работу)
• Реестр интервью/медиа: ссылка
• Расшифровки кастдевов (лист): ссылка
• Гипотезы + сценарии для TG («Маркетинг и PR»): ссылка

4) Работа с блогерами — результаты
• Фактические размещения: 16 (Instagram/Telegram).
• Суммарный охват: 2 861; средний ≈ 477 на размещение (учтены строки с указанным охватом в листе «Шаблоны для работы»).
• Переходы в Telegram: 1 330 — по тем интеграциям, где стоял трекинг.
• Форматы: Stories, Reels, посты, TG‑посты/розыгрыши.
• Учёт: в отчёт засчитаны только опубликованные интеграции; blacklist вынесен отдельно (из подсчёта исключены).
• Кейс (опубликовано): TG «Лабубу» — ссылка
• Детализация по каждому размещению — столбец «Итоги рекламы» листа «Шаблоны для работы» → ссылка

5) Интервью и контент
• Текстовые интервью: 2 (Вика; Александра Лаврухина).
• Видео‑интервью: 12 (суммарно 16 человек) — см. реестр: ссылка ; видео расшифрованы (лист с транскрибами → ссылка)
• Кейс (опубликовано): TG «Лабубу» — ссылка
• Использование контента: короткие вертикальные форматы (15–30 с), hook‑first, финальный оффер/QR

6) Следующие шаги
• UTM‑учёт. В таблице блогеров UTM встречаются, но единого мастер‑реестра нет. Предлагаем согласовать формат (Google Sheets: источник/партнёр, UTM, уникальная ссылка/промокод, дата, подтверждение: скрин/экспорт/ссылка) и при необходимости сделать бэкфилл.
• Трафик из соцсетей. Фокус на Instagram Reels и YouTube Shorts для быстрого прироста охватов и ЦА.
• Операционный стандарт интеграций. Для новых размещений: UTM + уникальная ссылка/промокод на каждого партнёра + «источник подтверждения» в таблице. Детализация — столбец «Итоги рекламы» листа «Шаблоны для работы» → ссылка
• Ассеты. Использовать готовые фото/видео из каталога, включая ИИ‑изображения «капсулы во льду»: ссылка

7) Анализ Telegram‑аккаунтов (TGStat)
• Методика. Проанализированы 18 Telegram‑каналов в TGStat. Для каждого собраны: подписчики, средний охват поста, ERR, индекс цитирования (при наличии), динамика.
• Результат. Сформирована сводная таблица с цифрами и комментариями; каналы разбиты на три группы.
• Критерии. Охват/подписчики ~15–30%+, ERR ≥ 1–3% (желательно >10%), адекватный индекс цитирования и положительная/стабильная динамика.
• Рекомендуем к рекламе: @talia_brand; @misuuiq; @edemyar; @neizdannoelissik; @loginovchannel; @katituranova; @wettawei; @moneyaelenya.
• Можно тестировать с осторожностью: @riyabrekker; @VeronikaKlubnichnaya;
• Не рекомендуем: @ipapoli2; @mamizakadrom; @beautypokupqi; @avolochkova5; @dashulyafind; @janezett; @Mama_LOVE_Mira.


Aromanty — Отчёт по проделанной работе
от KISELEVA MEDIA

Краткое резюме
Мы систематизировали все рабочие процессы, создали удобные инструменты и заложили основу для дальнейшего развития. В рамках нашей работы было сделано следующее:

• Создан единый навигационный хаб для всех материалов
• Организована таблица блогеров, включающая статусы, фильтры и чёрный список. Добавлены листы для потенциальных партнёров и шаблоны для быстрой работы
• Проведено 14 интервью: 12 видео- (16 человек) и 2 текстовых. Сделаны расшифровки видео
• Подготовлены ТЗ для вкладышей к заказам и чек-лист для карточки товара (айс-кофе)
• Собраны предметные фото товара с чётким логотипом компании, а также ИИ-изображения «капсулы во льду», готовые к использованию
• Проведён анализ 18 Telegram-каналов (TGStat) по нашей методике
• По блогерам: 16 размещений с суммарным охватом 2 861 и 1 330 переходами в Telegram по трекинговым ссылкам

Ключевые документы и навигация

• Единый хаб: ссылка
• Брифы: ссылка и ссылка
• ТЗ для вкладышей: ссылка
• Чек-лист карточки товара: ссылка

Медиа-ассеты
Собраны красивые предметные фото товара, где чётко видно логотип компании, а также уникальные ИИ-изображения «капсулы во льду». Всё готово для использования в соцсетях, партнёрских публикациях и медиаките.
Каталог: ссылка

Таблицы и учёт
Таблица блогеров
Мы привели статусы к единой системе («ответил» → «утверждено» → «в работе» и т.д.), вынесли blacklist и добавили столбец «Итоги рекламы» для быстрой сводки

• Таблица блогеров (основная): ссылка
• Шаблоны для работы (с детализацией): ссылка

Реестр интервью/медиа

• Реестр: ссылка
• Расшифровки: ссылка

Результаты работы с блогерами

• Фактические размещения: 16 (из 19 запланированных).
• Суммарный охват: 2 861 (средний ≈ 477).
• Переходы в Telegram: 1 330 (по трекинговым ссылкам).
• Использованные форматы: Stories, Reels, посты и TG-посты/розыгрыши.

Кейс: публикация в TG-канале «Лабубу» — ссылка

Интервью и контент
Проведено 12 видеоинтервью (16 человек) и 2 текстовых. Все видео расшифрованы, что позволяет использовать контент для создания коротких вертикальных видео (15–30 сек) с «hook-first» подходом

Анализ Telegram-каналов
Проанализировали 18 каналов с помощью TGStat и разделили их на три группы:
1. Рекомендуем к рекламе:
@talia_brand, @misuuiq, @edemyar, @neizdannoelissik, @loginovchannel, @katituranova, @wettawei, @moneyaelenya.
2. Можно тестировать с осторожностью:
@riyabrekker, @VeronikaKlubnichnaya.
3. Не рекомендуем:
@ipapoli2, @mamizakadrom, @beautypokupqi, @avolochkova5, @dashulyafind, @janezett, @Mama_LOVE_Mira.

Рекомендации KISELEVA MEDIA
На основе проделанной работы мы предлагаем сосредоточиться на следующих ключевых направлениях для достижения максимального результата:
1. Внедрение единого UTM-учёта
Мы рекомендуем создать и внедрить единый мастер-реестр UTM. Это позволит точно отслеживать, какие именно каналы и интеграции приносят трафик и конверсии, что критически важно для дальнейшего планирования рекламных кампаний.
2. Создание контента на основе имеющихся материалов
В вашем распоряжении — обширная база из 14 интервью и уникальные ИИ-изображения. Мы предлагаем разработать контент-план, сфокусированный на коротких вертикальных видео (Reels и YouTube Shorts), используя самые яркие моменты из интервью и впечатляющие визуалы. Это обеспечит быстрый органический охват и привлечёт новую аудиторию.
3. Разработка операционного стандарта интеграций
Для повышения эффективности и прозрачности будущих кампаний, мы рекомендуем разработать и задокументировать единый стандарт работы с блогерами. Чёткий чек-лист с обязательными пунктами (например, генерация уникальной UTM-ссылки для каждого партнёра, сбор скриншотов или ссылок-подтверждений) позволит избежать потери данных и обеспечит более точный анализ результатов.

Приложения
Все важные ссылки в одном месте для быстрого доступа.

• Навигационный хаб: ссылка
• Таблица блогеров: ссылка
• Ассеты: ссылка
• Реестр интервью: ссылка

*в рамках конфиденциальности ссылки на все документы удалены

Краткое резюме проекта по бару «Другой 2.0»

Задача проекта:
Перевести бар из режима «интуитивно и точечно» в режим системного, управляемого проекта — с понятной концепцией, инструментами и дорожной картой.

Что мы сделали
За время работы мы:

• Провели выездной аудит бара и собрали детальный бриф с ответами владельцев (документы: «Бриф для проекта бар “Другой 2.0”», «Ответы владельцев на бриф (Другой 2.0)»)

• Сформулировали и описали миссию, ценности, корпоративную культуру и ключевые идеи бара (документы: «Корпоративная культура проекта: Творческая лаБАРатория “Другой 2.0”», «Концепции развития проекта “Другой 2.0”»)

• Проанализировали референсные бары (Москва/СПб) и перевели их лучшие практики в конкретные идеи для вас (документы: «АНАЛИЗ БАРОВ — ориентиры для проекта “Другой 2.0”», «PR и маркетинговый анализ баров для проекта “Другой 2.0”»)

• Создали систему рабочих таблиц и инструментов, где собраны PR, маркетинг, финансы, команда, коллаборации и план улучшений (основные файлы: таблица «PR и Marketing Content + Стратегия (бар “Другой 2.0”)», таблица «Финансовое планирование и бюджетирование “Другой 2.0”», таблица «CJM — путь гостя бара “Другой 2.0”», таблица «HR и структура команды “Другой 2.0”», таблица «Коллаборации и партнёры бара “Другой 2.0”», таблица «Календарь событий Владимир — для бара “Другой 2.0”», таблица «Проектный анализ и план улучшений “Другой 2.0”», файл «Контент-план бара “Другой 2.0” (неделя, VK + Telegram)», аналитический файл «Осень 2025 — тренды РФ/СНГ и владимирские акценты для бара»)

• Разработали и оформили осеннее коктейльное меню «Осень в Другом» как продукт, инфоповод и визуальную кампанию (файлы: «Осень в Другом — концепция сезонного меню», «Осень в Другом — дизайн меню (макеты)», «Осень в Другом — идеи постов и промо»)

• Собрали и настроили чат-бот бара в Telegram как «точку входа» для гостя (афиша, бронирование, информация) и основу цифровой программы лояльности (файлы: «Структура чат-бота бар “Другой 2.0” (сценарии и тексты)», «Сформулировали концепцию программы лояльности и расписали как интегрировать её с iko — вопросы и требования»)

• Подготовили базу для выхода на внешние афишные площадку (файлы: «Описание бара “Другой 2.0” для карт и афиш», «Шаблон анонса мероприятий бара “Другой 2.0”», «Шаблоны писем/сообщений для СМИ, афиш и Telegram-каналов»)

Что у вас есть сейчас
1. Стратегические документы

• «Корпоративная культура проекта: Творческая лаБАРатория “Другой 2.0”»
• «Концепции развития проекта “Другой 2.0”»
• «АНАЛИЗ БАРОВ — ориентиры для проекта “Другой 2.0”»
• «PR и маркетинговый анализ баров для проекта “Другой 2.0”»

2. Рабочие инструменты и таблицы

• «PR и Marketing Content + Стратегия (бар “Другой 2.0”)»
• «Контент-план бара “Другой 2.0” (неделя, VK + Telegram)»
• «Финансовое планирование и бюджетирование “Другой 2.0”»
• «CJM — путь гостя бара “Другой 2.0”»
• «HR и структура команды “Другой 2.0”»
• «Коллаборации и партнёры бара “Другой 2.0”»
• «Календарь событий Владимир — для бара “Другой 2.0”»
• «Проектный анализ и план улучшений “Другой 2.0”»
• «Осень 2025 — тренды РФ/СНГ и владимирские акценты для бара»

3. Продукт и коммуникации

• «Осень в Другом — концепция сезонного меню»
• «Осень в Другом — дизайн меню (макеты)»
• «Осень в Другом — идеи постов и промо»
• «Структура чат-бота бар “Другой 2.0” (сценарии и тексты)»
• «Описание бара “Другой 2.0” для карт и афиш»
• «Шаблон анонса мероприятий бара “Другой 2.0”»
• «Шаблоны писем/сообщений для СМИ, афиш и Telegram-каналов»

Главное: теперь развитие бара опирается на понятную систему документов и инструментов, с которыми может работать команда.

Наши рекомендации дальше 
Ближайшие 1–2 месяца

1. Запустить бота в полную силу — разместить QR-коды, обучить персонал, использовать бота как основной вход: афиша, бронь, бонусы.
2. Вести регулярный контент в VK и Telegram по таблице — опираться на «PR и Marketing Content + Стратегия» и «Контент-план бара “Другой 2.0”»; ввести постоянные рубрики: афиша выходных, коктейль недели, отчёты с вечеров.
3. Полноценно запустить осеннее меню: обучить команду по позициям; использовать визуал «Осень в Другом» в промо и соцсетях.
4. Назначить ответственных за ключевые таблицы — PR/контент, финансы, HR и план улучшений

Горизонт 3–6 месяцев

• Внедрить и отладить программу лояльности в связке с ботом.
• Регулярно использовать календарь городских событий для планирования афиш.
• Системно работать с коллаборациями и блогерами, фиксируя результаты в таблицах.
• Использовать документ по корпоративной культуре в адаптации и развитии команды.

Приложения (таблицы и рабочие инструменты)

1. Проектный анализ и план улучшений “Другой 2.0” ссылка
2. PR и Marketing Content + Стратегия (бар “Другой 2.0”) ссылка
3. Контент-план бара “Другой 2.0” (неделя, VK + Telegram) ссылка
4. Финансовое планирование и бюджетирование “Другой 2.0” ссылка
5. CJM — путь гостя бара “Другой 2.0” ссылка
6. HR и структура команды “Другой 2.0” ссылка
7. Коллаборации и партнёры бара “Другой 2.0” ссылка
8. Календарь событий Владимир — для бара “Другой 2.0” ссылка
9. Осень 2025 — тренды РФ/СНГ и владимирские акценты для бара ссылка